SEM (Search Engine Marketing): ¿Qué es?, ¿Para qué sirve?
Un mecanismo que ha ganado preponderancia e importancia al momento de posicionar páginas web con palabras claves especificas que es de pago es el llamado SEM o search engine marketing lo que quiere decir marketing en los motores de búsqueda.
¿Qué es SEM (Search Engine Marketing)?
El SEM es una estrategia realizada y enfocada en poder posicionar una página web, por medio de anuncios o campañas publicitarias pagadas. Para ello, se coloca una palabra clave y un conjunto de palabras claves adicionales que estarán en los primeros lugares de las búsquedas de los usuarios en los buscadores.
En ese sentido, es una estrategia de posicionamiento mucho más clara, precisa y rápida para ejecutar, y que en términos de costos no representa una gran cantidad.
¿Qué es SEM en marketing?
En marketing es utilizada para lograr posicionar un producto o servicio que el usuario está buscando o necesita. De igual manera, también para aquellas personas que requieren saber de un sitio en específico al que acudir para adquirir un producto.
El SEM marketing pretende así, ser una herramienta de alto valor para lograr publicitar por medio de los buscadores nuestros productos y servicios.
¿Qué es la publicidad SEM?
La publicidad SEM viene a ser un elemento indispensable en el marco de aquellas campañas publicitarias de productos que utilizan para ello sitios web para promocionarlos en internet.
Es por ello, que su utilización se ha expandido mucho en este último tiempo, siendo una de las herramientas más empleadas para lograr captar usuarios y clientes por medio de los buscadores.
¿Qué son los anuncios SEM?
Los anuncios SEM, son las cajas que aparecen por encima de las búsquedas habituales de los usuarios, en ella se puede leer con unas pequeñas letras resaltadas la palabra “anuncio”, pues bien este es una caja en la cual está el título, la metadescripción de la página, así como la URL, tal como una página web normal.
Pero este anuncio está posicionado por encima de las búsquedas habituales, porque la página web ha pagado por mostrarlo a todos aquellos que busquen ciertas palabras claves.
¿Para qué sirve el SEM?
El SEM sirve para captar a aquellos usuarios que pueden tener una necesidad y requerir un producto o servicio específico y por medio de esta estrategia las empresas que manejan estas páginas web trabajar para conseguir para captarlos cuando hacen búsquedas relacionados a sus productos.
SEM, ¿qué significa?
SEM significa Search Engine Marketing, lo que quiere decir en español mercadotecnia o marketing de los motores de búsqueda.
Definición del SEM:
El SEM se puede definir como una modalidad de posicionamiento web, que trabaja con anuncios publicitarios pagados a través de los buscadores, los cuales posicionan una página web por sobre las demás tomando en cuenta palabras claves específicas que la propia página web ha colocado.
Entonces Google SEM, ¿qué significa?
Google SEM es el mecanismo más empleado por ser Google el buscador más grande e influyente del mundo. Por tanto los anuncios o campañas publicitarias por medio del SEM son realizados mayormente por este buscador.
Ventajas de las campañas SEM
Entre las ventajas de las campañas SEM, se puede decir que genera un impacto mucho más rápida y preciso sobre el público, llega con mayor facilidad y tiene una tasa de conversión que puede mucho mayor que en otras circunstancias.
Todo lo anterior, debe partir primero por consolidar una buena estrategia de posicionamiento SEM y también por mejorar las funcionalidades y el orden interno en la página. Todo ello ayudará enormemente a que el sitio web esté mucho mejor posicionado frente a nuevos usuarios.
Principales estrategias SEM
Entre las principales estrategias SEM, está poder escoger las palabras claves adecuadas para que la página llegue efectivamente a los usuarios que verdaderamente demandan el producto, el servicio o la información.
Por otro lado, debe existir una estructura interna de la página que sea lo más efectiva y eficaz posible. Manteniendo un orden en la estructura de las categorías que sea amigable y que represente una buena experiencia para el usuario.
Claves del posicionamiento SEM
Aunque suene paradójico, las palabras claves o keywords son la clave para el posicionamiento SEM. Esto debido, a que si se escogen palabras claves que no generan ningún tipo de tráfico o resultados efectivos a la página definitivamente la estrategia está acabada y poco nos servirá el marketing en los motores de búsqueda.
En tal sentido, se hace necesario poder tener antes, todo un estudio pleno de mercado, investigando el nicho al que queremos llegar e investigando en conjunto con un planificador de palabras claves, las que verdaderamente van a funcionar para la estrategia de captación de usuarios por medio del SEM.
Por tanto, no saber esto, significaría que la estrategia no daría los resultados deseados y por tanto la página no llegaría a quienes debe de llegar por medio del marketing de motores de búsqueda.
¿Quién realiza la optimización SEM?
Generalmente puede usarla alguien que tenga conocimientos sobre la configuración de anuncios de los buscadores, en este caso de Google, para ello existen consultores SEM y de agencias que tienen la experiencia y el conocimiento adecuado para llevar a cabo esta tarea.
¿Cómo elegir tu agencia SEM?
Es necesario poder escoger una agencia SEM que tenga experiencia, buenos comentarios sobre su servicio y que tenga una plantilla de profesionales adecuados para llevar a cabo el trabajo de posicionamiento SEM en las páginas web.
Por tanto, escoger una agencia no es algo complejo ni difícil, lo único necesario a tomar en cuenta son las credenciales que tenga, los casos de éxito y los comentarios de anteriores clientes.
¿Qué es un consultor SEM?
Un consultor SEM es aquel profesional capacitado, profesional con experiencia que puede llevar a cabo la implementación de forma eficaz y efectiva de una estrategia SEM de cualquier página web, utilizando para ello todo lo trazado en los objetivos propuestos.
Es un profesional que da su opinión, da propuestas, hace mediciones y revisiones exhaustivas y paulatinas sobre la estrategia seleccionada y las técnicas que se está implementado, en este caso del SEM.
¿Cómo se usa el SEM?
El SEM se suele usar para posicionar rápidamente a ciertas páginas web que tienen en su contenido productos, servicios, marcas o información que creen debe ser promocionada de forma inmediata, ya sea para superar a la competencia o porque es algo estacionario.
Por tanto, el SEM se debe usar con prudencia y también con mucho profesionalismo, no es un elemento que brindará soluciones o resultados milagrosos, aunque en algunos casos puede ser extremadamente beneficioso. Acá lo más oportuno es que siempre esté detrás de la estrategia un experto o consultor en el área.
